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全案公司看行业并购热将重塑移动互联网营销格局?

 
         移动互联全案信息化+互联网全案信息化=品牌信息化,金元卓科技重磅出击,得到市场认可。

         最近一段时期,互联网行业并购明显加快,尤其是BAT为代表的互联网企业,到处挥舞着支票攻城掠地。除去进行多元化的布局,探索新的业务增长点之外,如何加快资源整合,维持行业领先地位才是重中之重。尤其在目前移动互联网对传统互联网企业带来颠覆性冲击的形势下,网络巨头对移动领域的布局尤其迫切,控股收购或通过战略投资的结盟,无疑成为大型互联网公司多元化布局的最便捷手段,也将直接影响未来的移动互联网营销格局。
 
  首先,我们来盘点一下行业并购热潮。
 
  根据数据,2013年初至今,中国互联网行业并购交易宣布案例早已突破31起,交易规模达32.2亿美元,交易完成案例数量55起,交易完成规模83.5亿美元。与几近跌至冰点的IPO市场相比,并购市场频繁传出重大交易。其中包括:3月份,爱奇艺以3.7亿美元收购PPS,阿里巴巴收购墨迹天气,4月又以5.86亿美元收购新浪微博18%股份。5月,高德地图确认获得阿里巴巴集团2.94亿美元投资等等。并购和投资的背后是移动互联网全新的商业模式,运行规则与PC互联网时代完全不同,无论是游戏、O2O,还是移动支付和广告,操作空间和盈利前景都巨大的足够诱人。
 
  并购热潮脱离不开特定的互联网发展背景,纵观国内行业,一方面是移动互联网企业的小山头林立,多数经历艰难的创业期的小企业,虽在行业内崭露头角,然而在面对行业巨头海量的客户群体、充足的资金支持以及丰富的市场运作经验时,仍然没有招架之力。一旦商业模式被复制,市场份额将很快被挤占,利润空间逐渐缩小,初创型企业也是身不由己要抱大腿。另一方面,由于各细分领域均有大量广阔的可挖掘空间,投资并购、合纵连横明显比往年频繁。在复杂的利益格局中,阿里、360、新浪、搜狐、网易这几家正有意          无意中形成联盟,而另一端是百度和腾讯,包括他们的盟友金山和小米。正所谓敌人的敌人就是朋友,不同程度的合纵连横也将带来新的营销格局。
 
  其次,我们看一下移动互联网营销的加速趋势。
 
  目前,中国智能设备2013预计已经超过美国,成为全球最大的单一智能机设备市场。差不多半年时间内,中国覆盖用户区PC下降79%,网页下降15%,移动上升45%。现在的智能手机时代可以用更量化的数据展示,那就是在移动终端设备的流量时间比PC超过16.6%。而业内专家预测,移动互联网在未来两三年将呈现三倍以上的增长趋势。
 
  随着智能手机的普及、移动互联网崛起、生活节奏加快的背后消费者碎片化时间增多。移动互联网改变了媒体接触习惯和接触方式,智能手机上网平均时长已达4.7小时。同时诸如WiFi的无线布局也在紧锣密鼓的进行,也涌现出了如掌上世纪等一系列专业平台,同电信运营商相互借力。这也使得广告主逐渐瞄准移动广告平台,由此带来的营销机会不容忽视,移动终端在生活中扮演了越来越重要的角色,移动营销必将成为企业营销大战的主战场。
 
  最后,我们分析一下移动互联网营销的变局趋势。
 
  其一,移动互联网和传统互联网的高度融合,加快了受众所获知的信息的过滤速度。受众每天所接收的信息量不仅会变得难以估量,甚至还极有可能出现信息获知终端的不一致。不同市场和不同目标受众对媒体到达和重叠有着根本的影响。移动互联网营销最终是要帮助广告主在其中寻找到一个优化组合点,将成本效益发挥到最大。
 
  其二,智能手机不是移动营销的全部,能够把多个多屏设备都结合起来的营销方式是发展方向。多屏时代的笔记本、台式机、平板电脑、智能手机、数字智能电视、智能可穿戴设备都结合起来的多屏全面移动营销,还有较大的发展空间,这就给众多的移动营销业界提供了一个更好的发展机遇。
 
  其三,必须要增强营销渗透力和体验式的营销。移动互联网时代,首先要让品牌广告渗透到手机屏幕,借力微博、微信、APP等移动营销平台,将促销信息或产品信息传达给消费者,加深消费者对企业品牌的印象。不管是微博还是微信,都需要企业用心经营,让企业的品牌营销策略进一步影响消费者。
 
  其四,让客户自我驱动,让客户参与到品牌营销活动中来,毕竟分享才是王道。企业可以通过更为重要情感表达和交流提升参与热情和欲望。投递出的正能量能够击中客户内心的真实需求,驱动客户自我开展基于人际关系的扩散和传播,通过营销传递正能量,提升速度和效率,打动消费者。
 
  我们常说“用户在哪里,营销就在哪里”, 随着越来越多的用户从PC端向移动端转移,移动互联网已经不仅仅是网络的延伸,而是对现有营销模式的一种根本性颠覆,让之前的产品和服务受到巨大挑战。移动时代的营销玩法变了,尽管多数品牌仍然对移动营销持谨慎态度,但显然移动时代的移动营销热潮早已水涨船高。互联网巨头开始入场圈地对移动营销行业格局影响至深,互联网公司在大刀阔斧地变革传统营销理念,寻找突破路径的同时。对传统企业而言,应在学习移动互联网思想的基础上,结合自身所处的行业、资源、品牌等优势,在商业模式、营销模式、销售渠道等各个方面上找到融合点和创新点。层出不穷的新技术,移动化、碎片化、社交化的使用习惯,将给移动互联网营销业者和企业主更多巨大的挑战。毕竟,这也是个存在着无限可能的时代。

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